Dalam ranah pemasaran digital, menciptakan konten yang efektif adalah suatu keharusan. Dua pendekatan yang umum digunakan adalah konten evergreen dan konten tren. Namun, keduanya memiliki perbedaan signifikan dalam hal tujuan, umur relevansi, dan dampak jangka panjang. Mari kita telusuri perbedaan antara konten evergreen dan tren, serta kapan kita sebaiknya menggunakan keduanya.
1. Konten Evergreen
Konten evergreen adalah seperti pohon yang selalu hijau; tetap segar dan relevan sepanjang waktu. Ini adalah jenis konten yang tidak terbatas oleh perubahan tren atau waktu. Artikel tutorial, panduan, dan informasi dasar industri sering kali masuk ke dalam kategori ini. Kelebihan dari konten evergreen adalah bahwa ia dapat terus mendatangkan lalu lintas dan terlibat dengan audiens jangka panjang. Meskipun tidak secepat merespons tren terbaru, konten ini dapat menjadi aset yang berharga dalam jangka waktu yang panjang.
2. Konten Tren
Sementara konten evergreen lebih fokus pada keabadian, konten tren menangkap momentum saat ini. Ini mencakup topik atau gaya yang sedang populer atau relevan dalam periode waktu tertentu. Konten tren memiliki potensi untuk mendapatkan lalu lintas besar dalam waktu singkat karena menanggapi kebutuhan atau minat segera audiens. Meskipun dapat memberikan dorongan singkat, konten ini seringkali memiliki umur relevansi yang lebih pendek karena dapat cepat tergantikan oleh tren baru.
Kapan Menggunakan Konten Evergreen dan Tren?
Pemilihan antara konten evergreen dan tren tergantung pada tujuan pemasaran Anda. Konten evergreen efektif dalam membangun otoritas dan mendatangkan lalu lintas jangka panjang. Ini adalah pilihan yang baik untuk membangun dasar konten yang stabil. Di sisi lain, konten tren dapat digunakan untuk meningkatkan visibilitas cepat, terutama ketika berpartisipasi dalam percakapan populer. Kombinasi keduanya dapat menjadi strategi yang seimbang, memanfaatkan keuntungan jangka panjang dan dorongan singkat.
Menggabungkan konten evergreen dan tren dalam strategi pemasaran adalah kunci kesuksesan. Konten evergreen memberikan pondasi stabil, sementara konten tren memberikan keberlanjutan dan kecepatan respons terhadap perubahan pasar. Membuat keputusan yang tepat tentang kapan dan bagaimana menggunakan keduanya akan membantu Anda memaksimalkan dampak kampanye pemasaran digital Anda dan tetap relevan dalam dunia yang terus berubah.
